繼續做好枝江網站的信息更新，為媒體轉載提供快捷的信息來源 枝江酒業官方網站設置有新聞中心、人力資源、產品展示、企業榮譽、訪客留言等多個欄目，經過了三次改版升級，年點擊量近億人次。網站中的“新聞中心”欄目，每天上傳最新的公司信息，成為全國同行業中信息更新最快的企業網站。因為上傳信息快，稿件質量高，也成為《華夏酒報》、《新食品》雜志、《糖煙酒周刊》、《中國酒業》雜志、《特別關注》雜志等許多媒體的一塊選稿“基地”。有許多媒體朋友打電話要采訪素材，只要告訴他們進入枝江酒業網站的新聞中心，第二天就可以看到枝江酒業的新聞又刊登在了新的媒體上。其中，今年上傳的“枝江酒業又一科研成果獲專家認定”、“百年枝江的百億路徑”這兩篇稿件被全國100多家媒體轉載。 正確認識新聞宣傳的重要地位，為企業發展營造良好的輿論氛圍 新聞宣傳和廣告相比，新聞有三個優勢廣告不具備。首先，廣告是老王賣瓜，自己說自己好，而新聞是別人說你好，角度不一樣，宣傳效果不一樣；其次，廣告給的是概念，新聞給的是事實。在概念與事實的取舍上，受眾大多更愿意相信事實，而不相信概念。第三，省錢。枝江酒業的新聞宣傳和廣告宣傳在效果比較上，新聞宣傳的價值更勝于廣告宣傳，而在價格上卻不到廣告費用的百分之一，真正起到了“四兩撥千斤”的作用。 在宣傳隊伍的建設上，我們以公司宣傳部為中心，建立了由30多人組成的通訊員隊伍。每年組織通訊寫作培訓活動，先后聘請湖北日報、三峽晚報等高級編輯、記者為通訊員進行專業培訓。同時，分批次派出有寫作潛力的通訊員到湖北日報、楚天都市報、新華網等組織的培訓活動中去學習，幫助他們提高寫作和攝影水平。堅持每半年評選一次，每年度總結表彰一次，按發表的篇數、級別、字數等給予獎勵，大大提高了通訊員隊伍的寫稿熱情。 在宣傳資源的整合上，我們打了一套優質高效的組合拳。一是建立和記者、編輯們的良好關系，確保企業有價值的新聞稿件以最快的速度、最好的版面和讀者見面。在媒體隊伍中，也分三六九等，有打著新聞宣傳的愰子撈取錢財的，有沖著廣告費來溜須拍馬的，還不排除有惡意攻擊來挑刺的，不一而足。面對這樣的來訪，我們一律以坦誠的態度對待，熱情接待，尊重事實，以理服人。今年，北京一家行業媒體來到我們企業，有朋友提前提醒我們，他們是來找麻煩的。我們心底無私天地寬，不卑不亢地與他們交流與溝通，對方不僅沒有挑毛病，還有感而發，為枝江酒業寫了洋洋灑灑4000多字的宣傳報道發表在他們報紙的頭版頭條。通過這件事，讓我們體會到，與媒體的溝通要特別講究方法，溝通不好是包袱，溝通好了就是財富。二是邀請專家學者寫稿。當今社會，借金錢易，借外腦難。為了借好外腦，我們邀請一批專家學者、黨政官員、作家記者以及社會知名人士為我們寫稿，用外來視角看枝江酒業變化，起到了更好地文化傳播作用。三是編輯出版了《百年老字號》、《今朝有酒》、《把酒問枝江》、《楚天神曲》、《日月生香》等報告文學專集，受到讀者的廣泛好評。被中國釀酒工業協會領導評價為湖北最有文化底蘊的白酒企業。 在對外宣傳的延伸上，我們面向全國媒體投稿。近十年來，幾乎每天有三篇以上的稿件見諸國家級或省市級報刊，其中，獲得國家級、省市級獎勵的有100多篇。還有十多篇文藝作品被人民日報海外版、散文海外版轉載。通過多媒體宣傳，全方位滲透，全方位地開發宣傳活動，做到“報紙上有圖文、電臺上有聲音、電視上有影像、網絡上有人氣”，多方位、立體化宣傳企業和職工，提高了枝江酒業的知名度。在采寫稿件的過程中，我們力求質量抓特色，圍繞故事寫文章。枝江酒業產品形象代言人孫紅雷在拍枝江產品的廣告片中說過一句精彩臺詞，我們都是有故事的人，這句話一經播出，在北京文化娛樂圈便流傳開來。枝江酒業的稿件特色十分注重故事性和畫面感，頗受編輯們看好。比如關于人才建設方面的稿件：“集團擁有各類專業技術人員313名，中高級技術職稱人數46名，研究生9名，國家級白酒評委8名，國家級果露酒評委4名，享受國務院特殊津貼的白酒專家2名，中國釀酒大師2名，享受省政府特殊津貼專家1名，省級白酒評委25名，人才、科研和技術實力行業領先”。如果說這樣的數據僅限于一般性的稿件內容，那么，下面這段話就是有趣的故事性的文章內容了：“在枝江酒業的女職工隊伍中，既有從生產一線走到央視非常6+1舞臺的文藝骨干，也有年僅26歲就考上國家白酒評委的湖北省評酒狀元；在釀造車間活躍著開行車的姑娘們，在宣傳戰線，聚集著寫美文的娘子軍”。一群有故事的女性為枝江酒業增添了許多的看點和亮點。這些發生在枝江酒業的實實在在的故事通過全國媒體已經得到大范圍的傳播。 枝江酒業經過近200年的創新發展，如今已壯大為以白酒釀造為主，以包裝彩印、保健酒制造、資源回收、飲料加工為輔的多行業配套發展的省委省政府重點支持的大型產業集群。2013年，集團將實現銷售總收入100億元，真正實現“百億枝江”的宏偉目標。為了早日實現這個目標，我們會更好地發揮新聞宣傳的巨大作用，用優秀的作品鼓勵人、感召人，為地方經濟和社會發展做出新的更大的貢獻。（張同）
