湖北枝江酒業(yè)股份有限公司
社交媒體達(dá)人合作項(xiàng)目招標(biāo)公告
為在2026年度系統(tǒng)化推進(jìn)“品質(zhì)營(yíng)銷+消費(fèi)培育”雙輪驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃，現(xiàn)對(duì)“枝江”品牌聲量提升、銷售引流與消費(fèi)場(chǎng)景共建項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)，誠(chéng)邀具備卓越整合營(yíng)銷服務(wù)能力的機(jī)構(gòu)參與。
一、 項(xiàng)目背景與目標(biāo)
為深化枝江品牌建設(shè)，以更具時(shí)代感的溝通方式鏈接消費(fèi)者，引進(jìn)一家專業(yè)的整合營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，在湖北五大重點(diǎn)城市(宜昌、武漢、襄陽、孝感、十堰)建立常態(tài)化合作的達(dá)人資源庫，覆蓋美食、生活、文化、商業(yè)等多領(lǐng)域，共同實(shí)施戰(zhàn)略合作。打造從內(nèi)容傳播到銷售轉(zhuǎn)化的完整營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)動(dòng)銷的雙重提升。
二、項(xiàng)目時(shí)間：2026年3月1日—12月31日
三、 招標(biāo)內(nèi)容與服務(wù)要求
中標(biāo)方需提供涵蓋策略、內(nèi)容、執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)的全鏈路整合營(yíng)銷服務(wù)，具體包括但不限于：
1、全年合作方案：制定系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的2026年度社媒達(dá)人合作整體策略與執(zhí)行框架。
2、達(dá)人矩陣規(guī)劃：根據(jù)預(yù)算、傳播目的、城市特性及白酒消費(fèi)人群畫像，規(guī)劃不少于8位達(dá)人的合作矩陣。需明確列出達(dá)人層級(jí)、粉絲量、合作方式、內(nèi)容規(guī)劃、產(chǎn)出頻次、考核指標(biāo)及詳細(xì)的費(fèi)用分配預(yù)算。
3、平臺(tái)深耕：重點(diǎn)在抖音、小紅書等核心社交平臺(tái)開展達(dá)人種草、信息流投放、IP合作及口碑優(yōu)化。
4、傳播節(jié)奏與排期：提供清晰的全年傳播主題、階段節(jié)奏、內(nèi)容規(guī)劃及具體推進(jìn)時(shí)間表。
5、達(dá)人產(chǎn)出的內(nèi)容需包含但不限于以下方向：
【本地生活類】、【本地文化類】、【商業(yè)營(yíng)銷類】、【事件營(yíng)銷類】、【達(dá)人聯(lián)動(dòng)類】及【品牌方活動(dòng)參與】等六大內(nèi)容方向，確保內(nèi)容多樣性與場(chǎng)景化。提報(bào)方案均需具有可執(zhí)行性和可操作性。
6、風(fēng)險(xiǎn)控制與合規(guī)建議
所有合作內(nèi)容需符合《廣告法》及平臺(tái)規(guī)范，避免虛假宣傳。
建立內(nèi)容審核流程，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一。
合作前簽署明確協(xié)議，約定內(nèi)容發(fā)布頻次、形式、版權(quán)與數(shù)據(jù)使用權(quán)限。
四、 投標(biāo)人資格要求
1、投標(biāo)人必須是在中華人民共和國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的獨(dú)立法人，成立時(shí)間超過兩年、注冊(cè)資金在200萬元人民幣（外幣按注冊(cè)時(shí)匯率計(jì)算）及以上的，以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照為準(zhǔn)；
2、公司擁有豐富的整合傳播經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過國(guó)內(nèi)外知名品牌（至少提供3個(gè)成功案例說明性文件，其中至少一份完整的結(jié)案報(bào)告，附視頻鏈接）。
3、能為此次合作項(xiàng)目設(shè)置獨(dú)立的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，且服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員需有豐富的整合傳播的工作經(jīng)驗(yàn)。
4、法定代表人為同一個(gè)的兩個(gè)及兩個(gè)以上法人，母公司、全資子公司及其控股公司，只能有一家參加本項(xiàng)目投標(biāo)。
五、 項(xiàng)目預(yù)算
本項(xiàng)目總報(bào)價(jià)不超過100萬元人民幣（含稅、服務(wù)費(fèi)、拍攝制作、道具等）
六、 招標(biāo)流程與時(shí)間安排
招標(biāo)文件發(fā)布：本公告即為招標(biāo)文件發(fā)布。潛在投標(biāo)人可按下方式聯(lián)系咨詢。
投標(biāo)咨詢期：2026年2月2日 - 2026年2月4日（工作日09:00-17:00）。
投標(biāo)截止：所有投標(biāo)文件須于2026年2月7日17:00前提交，逾期不予受理。
評(píng)審與比稿：招標(biāo)方將對(duì)資格預(yù)審?fù)ㄟ^的投標(biāo)人發(fā)出比稿通知，預(yù)計(jì)于2026年3月上旬組織現(xiàn)場(chǎng)開標(biāo)。
七、 投標(biāo)文件構(gòu)成
投標(biāo)文件需密封提交，并至少包含以下內(nèi)容：
1、公司資質(zhì)文件（營(yíng)業(yè)執(zhí)照、相關(guān)許可證復(fù)印件加蓋公章）。
2、符合“資格要求”的詳細(xì)證明材料（案例合同關(guān)鍵頁、團(tuán)隊(duì)介紹、達(dá)人資源列表等）。
3、針對(duì)本項(xiàng)目的《2026年度枝江品牌整合營(yíng)銷方案》（包括策略洞察、核心創(chuàng)意、執(zhí)行規(guī)劃、初步預(yù)算分配及效果承諾）。
4、服務(wù)報(bào)價(jià)明細(xì)。
八、 聯(lián)系方式
受理部門：招標(biāo)中心（行政樓五樓企管部）
聯(lián)系人：安鵬程
聯(lián)系電話：0717-4229606 / 15971653520
地址：湖北省枝江市馬家店迎賓大道西段
郵編：443200
湖北枝江酒業(yè)股份有限公司
2026年1月30日
